API de bibliothèque de publicités Meta et Facebook : pourquoi tout le monde en parle et quand vous n'en avez pas réellement besoin

Pas une, ni même deux fois, nos clients ne nous ont posé de questions sur l'API Meta & Facebook Ads Library : pourquoi elle est nécessaire, à quoi elle sert et pour qui, et quel type de données elle fournit réellement.

Tu l'as demandé. Nous répondons.

Nous avons donc décidé de nous pencher sur ce que propose réellement Meta, comment fonctionne l'API Facebook Ads Library dans la pratique et quand il est judicieux de l'utiliser (et quand ce n'est pas le cas).

Voici ce que nous avons découvert.

Une histoire faite de demandes réelles, de tests honnêtes et de quelques leçons inattendues. Curieux ? Continuez simplement à lire.

Vue d'ensemble

• L'API Meta & Facebook Ads Library fournit des données publiques sur la transparence des publicités, et non des mesures de performance. Conçu pour la recherche, le journalisme, la conformité et la surveillance des politiques, et non pour l'optimisation du marketing.
• L'API Meta & Facebook Ad Library fonctionne via l'API Graph avec des jetons OAuth et renvoie des créations publicitaires, des fourchettes de dépenses, des impressions, des clauses de non-responsabilité, des pages et des dates, mais n'inclut pas les clics, les conversions, le ciblage ou les données d'engagement.
• API Data365 pour les réseaux sociaux propose des données publicitaires structurées sur Facebook + les réactions du public, les commentaires, les profils et les discussions.
• Data365 prend en charge la récupération historique et en temps réel des données accessibles au public, fournies dans un format JSON unifié, le filtrage par mot-clés/pages/dates/régions et des pipelines stables à volume élevé avec une disponibilité de 99,9 %.

API de la bibliothèque de publicités Facebook : attentes contre réalité, ou la vérité à dire

L'API de la bibliothèque de publicités Facebook semble être le rêve de tout marketeur, n'est-ce pas ? Une seule API, toutes les méta-annonces : Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network.

Des informations à profusion ? Pas exactement.

La vérité ? Il n'a jamais été conçu pour le marketing.

Oui, l'API de la bibliothèque Meta Ads a été conçue pour transparence et responsabilité, et non l'optimisation du marketing.

Elle est le résultat de pressions politiques et liées à la réglementation des publicités thématiques visant à permettre aux journalistes, aux chercheurs, aux organismes de surveillance et aux régulateurs de voir :

• Qui a payé pour une annonce (organisme de financement) ;
• à quoi ressemblait l'annonce (création publicitaire, texte de l'annonce, contenu multimédia) ;
• Quand il a été lancé (date de début de l'annonce, date de fin de l'annonce) ;
• combien il a dépensé (fourchette de dépenses, devise, impressions) ;
• Et quels sont les avertissements ou les sujets couverts (publicités politiques, publicités thématiques, clause de non-responsabilité publicitaire, etc.).

Son public cible est constitué de professionnels de la conformité et de la transparence, et non des spécialistes du marketing ou des équipes de croissance.

Cela ne signifie pas pour autant les spécialistes du marketing ne peut pas utilisez-le, mais cela n'expose tout simplement pas ce dont ils ont réellement besoin :

• Aucune donnée de ciblage d'audience, de performance ou de conversion (c'est ce que fait l'API marketing de Facebook).
• Aucune mesure d'engagement au-delà des impressions : pas de likes, de commentaires ou de partages.
• Aucun point de terminaison pour la segmentation ou la gestion des campagnes.
• Des limites de débit strictes et aucune mise à jour en temps réel, ce qui signifie qu'il n'est pas évolutif pour les flux de travail d'optimisation.

Donc, les spécialistes du marketing qui souhaitent :

• Référentiel des performances publicitaires ;
• Analyser les créations en fonction de leur engagement ;
• Comprenez les réactions du public ou le sentiment de la marque.

... ne trouvera pas ces réponses uniquement dans l'API Ads Library. C'est également une API marketing efficace pour Facebook ou des solutions alternatives.

Différence ? En bref :

• API de la bibliothèque Meta Ads : « Qui a diffusé cette annonce et que disait-elle ? »
• API de marketing : « Quels ont été les résultats de mon annonce et qui l'a vue ? »

Ce n'est pas exactement ce à quoi vous vous attendiez ? Alors n'hésitez pas à tout ignorer et découvrez ce que propose l'API Data365 Social Media.

Documentation sur l'API de la bibliothèque de publicités Facebook : pour savoir ce que vous obtenez réellement

Personne ne lit les manuels d'utilisation. Mais il le devrait.

Donc, pour vraiment comprendre ce que fait (et ne fait pas) l'API Meta & Facebook Ads Library, nous sommes allés directement à la source : la documentation de l'API Facebook Ads Library.

Où ? Comme d'habitude, au plus profond du site Meta for Developers, enfoui quelque part dans API graphique section (car pourquoi le simplifier ?).

L'API Meta Ads Library fait partie de l'écosystème plus large de l'API Graph et repose sur les mêmes bases techniques que celles qui alimentent l'API marketing de Facebook, API Instagram Graphet les API Messenger.

La documentation de l'API Meta Ads Library explique tout cela de la manière classique des développeurs : des points de terminaison clairs (/archive_annonces, /public_créations, etc.), des paramètres bien définis et un processus de configuration (les détails à ce sujet se trouvent d'ailleurs dans le chapitre suivant).

Donc, si vous avez besoin de transparence et de responsabilité, comme qui a financé quoi, continuez à lire. Si vous avez également besoin de comprendre réactions et ce qui s'est passé ensuite, passez à la partie Data365.

Accès à l'API de la bibliothèque de publicités Facebook : guide rapide sur son fonctionnement dans la vie réelle (si vous en avez toujours besoin)

Les promesses sont excellentes. La réalité... moins.

Alors, comment passe-t-on vraiment directement des Meta Docs au monde réel ? Allons voir.

Tout d'abord, vous créez une application Meta pour développeurs via Meta for Developers (oui, le même portail que Meta Business Suite et tous les autres labyrinthes de configuration de comptes).

Vient ensuite la séquence OAuth 2.0 : vous générez un jeton d'accès, vous validez les autorisations, vous le stockez dans un endroit sûr, vous l'actualisez lorsqu'il expire, etc.

Une fois cela fait, vous atteignez enfin le point de terminaison de l'API Graph (tant que le jeton est actif), généralement /archive_des annonces, et commencez à extraire des données. La réponse arrive sous forme de sortie JSON, avec des champs tels que :

• ad_id
• id_page
• ad_creative_body
• range de dépenses
• impressions

Sur le papier, cela semble clair.

En pratique... cela coûte du temps. Et de la patience. Et du café.

Outre le fait que vous devez réussir l'enregistrement et l'initiation à OAuth 2.0, vous devez vous rappeler les points suivants :

1. Aucune demande asynchrone. L'API Ads Library n'étant pas asynchrone, vous ne pouvez pas exécuter plusieurs requêtes volumineuses en parallèle. Ainsi, disons « au revoir » pour l'extraction de données à grande échelle.
2. Limites de taux. Vous ne pouvez passer qu'un certain nombre d'appels par minute. Oui, Meta ne partage pas de limites exactes, mais assurez-vous qu'elles existent et, connaissant Meta, elles sont strictes.
3. Requêtes groupées = carnaval de pagination. Vous voulez 10 000 publicités ? Préparez-vous à faire défiler les tranches de 25 éléments par page. C'est terminé. Et c'est terminé. Et c'est terminé.
4. Règles relatives aux jetons d'accès. Cerise sur le gâteau, chaque jeton d'accès possède son propre accélérateur (le jeton d'accès à l'API Facebook Ads Library ne fait pas exception) et son heure d'expiration, de sorte que les extractions importantes se transforment souvent en un exercice de jonglage entre jetons, validations et patience.

C'est alors que nous avons réalisé une chose essentielle : les requêtes asynchrones ne sont pas un luxe réservé aux développeurs, elles sont une nécessité pour les projets de données sociales à grande échelle. Et tu peux cliquez ici pour trouver la solution.

API de bibliothèque de publicités Facebook : explication de la fonctionnalité Get Active Ads

D'accord, tu n'abandonnes pas facilement. Respect.

D'accord, nous allons donc approfondir. Bien.

Voici donc une autre question que les gens posent souvent : « Puis-je et comment voir les publicités diffusées en ce moment ? »

En fait, il s'agit d'une fonctionnalité Get Active Ads de l'API Facebook Ad Library qui fonctionne.

Pour afficher les publicités actuellement diffusées, l'API Ads Library utilise un paramètre simple AD_ACTIVE_STATUS=Actif. En langage humain, c'est : « Diffusez uniquement les publicités qui sont en direct, et qui ne sont pas expirées, mises en pause ou archivées. »

Lorsque vous demandez des publicités actives, vous obtenez une sortie JSON qui peut inclure :

• texte de l'annonce (ad_creative_body) ;
• titre (ad_creative_link_title) ;
• référence à une image ou à une vidéo (actif multimédia) ;
• qui diffuse l'annonce ou la page de l'annonceur (nom_page, id_page) ;
• quand l'annonce a commencé à être diffusée (ad_delivery_start_time) ;
• légende du lien (ad_creative_link_caption) ;
• des publicités politiques ou des publicités thématiques (entité_de financement, ad_disclaimer) ;
• devise, dépenses et impressions (affichées sous forme de fourchettes, et non de chiffres exacts).

C'est le moyen de voir quelles publicités sont diffusées actuellement, en temps réel, sur Facebook, Instagram, Messenger ou Audience Network.

Et qu'en est-il de l'API Facebook Ad Library pour obtenir le nombre d'annonces actives ? Oublie ça, du moins de l'obtenir à la demande. Bien sûr, vous pouvez le faire manuellement... Juste après avoir reçu une demande, vous obtenez des lots paginés, puis vous les comptez manuellement tout en parcourant les pages...

Cependant, gardez à l'esprit que cela vous montre l'annonce elle-même, et non la façon dont les gens y réagissent. Tout simplement parce qu'il s'agit d'un type de données différent. Il en faut un ? Nous savons où aller. Passons au chapitre suivant.

La réalité de la documentation de l'API de la bibliothèque Meta Ads : quand vous avez réellement besoin d'utiliser une alternative à Data365

Si vous lisez cette partie, il est probable que l'API Meta & Facebook Ads Library n'ait pas pleinement atteint l'objectif que vous vous êtes fixé. Et ce n'est pas un échec, c'est simplement une limitation de la raison pour laquelle l'API Ads Library a été conçue.

L'API de la bibliothèque de publicités Facebook affiche l'annonce. Mais pas l'environnement ou l'histoire qui l'entoure. C'est là que Data365 intervient en tant que alternative complète.

API Data365 pour les publicités sur Facebook : passons à la théorie et parlons de solutions

Alors, qu'est-ce que API Data365 pour les réseaux sociaux fournir réellement ? Des données publicitaires Facebook claires, structurées et réelles, y compris des éléments créatifs, des légendes, des images, des aperçus vidéo, des profils d'éditeurs, la durée active, des indicateurs de sensibilité, des notes de campagne, etc. directement au format JSON, prêtes à être analysées ou automatisées.

En résumé, l'API Data365 vous offre à la fois :

• Les publicités elles-mêmes (créations, appels à l'action, contexte de ciblage lorsqu'elles sont publiques, etc.) ;
• Et ce qui se passe autour d'eux (réactions du public, discussions, diffusion du récit, changements de sentiment).

Et oui, vous pouvez filtrer toutes ces données pour n'obtenir que ce qui compte le plus pour vous :

• Par mots clés ;
• Par page ou profil ;
• Par langue ;
• Par plage de dates ;
• Par plateforme d'éditeur (Facebook/Instagram) ;
• Selon que l'annonce est active ou archivée ;
• Par sujets ;
• Par région (si accessible au public).

Pas de marathon de pagination. Pas de folie de « compter les annonces actives manuellement page par page ». Vous demandez exactement ce dont vous avez besoin. C'est exactement ce que vous recevez. Vous voulez déjà essayer ? Réservez un appel ici.

API Data365 pour les réseaux sociaux : quand vous en avez besoin d'encore plus

Et quand avez-vous besoin de plus que l'annonce ? C'est là que Data365 fait toute la différence.

Parce que vous pouvez également utiliser l'API Data365 pour les données sociales publiques brutes, en temps réel ou historiques (mais pas pré-mises en cache), structurées et fournies en sortie JSON. Les publications, les commentaires, les profils, les discussions, les réactions lorsqu'ils apparaissent dans de vrais flux et des pages publiques, et pas seulement dans un indice de transparence.

Vous définissez ce dont vous avez besoin (mots clés, comptes, hashtags, sujets, géolocalisations, etc.) et les données arrivent déjà propres, normalisées et prêtes à être utilisées pour :

• modèles AI/ML, flux de travail de réglage fin du LLM ;
• Détection des tendances et des sentiments ;
• Cybersécurité surveillance du renseignement et des menaces ;
• études de marché et veille concurrentielle ;
• Projets de recherche universitaires ou d'investigation ;
• Et à toutes autres fins.

Pas de jonglage avec les proxys. Roulette sans limite de taux. Pas de parcours d'obstacles OAuth 2.0.

Data365 se concentre uniquement sur l'extraction de données sociales publiques depuis 2018, optimisée pour les environnements de production réels, et non pour les démonstrations :

• Streams stables à volume élevé avec Disponibilité de 99,9 %;
• Accès aux plateformes de réseaux sociaux les plus populaires ;
• Schémas unifiés (pour ne pas passer des semaines à écrire des convertisseurs) ;
• Intégration simple de l'API Data365 en Python, Java, Go, Node.js ou tout autre outil utilisé par votre pipeline ;
• Un véritable soutien humain lorsque quelque chose doit évoluer plus rapidement ou plus longtemps.

Tout ce qui est compliqué, comme les bizarreries d'API, l'équilibrage des requêtes, la pagination, les changements de plateforme, est déjà résolu de notre côté en coulisse. Vous travaillez simplement avec les données.

Voir c'est croire. Voici donc un court exemple concret tiré de notre pratique.

UNE Entreprise canadienne de science des données a utilisé l'API Data365 pour surveiller plus de 315 000 profils et détectez les réseaux de robots dans le cadre d'une campagne visant à lutter contre la manipulation des réseaux sociaux.

Ils ont retracé les services de manipulation, cartographié les écarts de prix, identifié les régions dans lesquelles des changements démographiques se sont produits et ont considérablement réduit l'influence frauduleuse. L'API Data365 a rendu cela possible en fournissant les données publiques dont ils avaient besoin à grande échelle.

Donc, si votre objectif n'est pas simplement « quelle annonce a été diffusée » mais aussi « que s'est-il passé après sa diffusion », votre outil ne doit pas se contenter de capturer le message. Il doit capter le mouvement. C'est Le monde de Data365.

API de la bibliothèque de publicités Meta et Facebook : la transparence c'est bien, la compréhension c'est mieux

Voici donc le véritable point à retenir : utilisez l'API Ads Library lorsque le job documente le message, et utilisez l'API Data365 lorsqu'il s'agit également de comprendre le mouvement.

L'API Meta & Facebook Ads Library fait exactement ce pour quoi elle a été conçue : afficher ce qui a été annoncé, par qui, quand, et avec quel type de messagerie, et combien il a dépensé. Si votre tâche est la conformité, la surveillance des politiques ou le journalisme, il s'agit d'un outil solide et nécessaire.

Mais si vous êtes venu ici parce que vous aviez également besoin d'obtenir des informations sur le marché et/ou de comprendre l'impact, le comportement, le sentiment, la propagation, l'influence ou les tendances émergentes, vous cherchiez au mauvais endroit.

Parce que :

• La transparence vous permet de savoir ce qui a été dit.
• Comprendre vous dit ce que cela signifiait.

Et le sens provient des réactions, des réponses, des discussions, de l'amplification, du refoulement et de la façon dont les récits évoluent d'une communauté à l'autre. Et c'est exactement pour cela que Data365 a été conçu.

Arrête de deviner. Commence à savoir. Parlons-en et vous obtenez les données réelles.